بنابراین شما یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی را باز کرده اید و صدها کلمه کلیدی را پیدا کرده اید که می توانید هدف قرار دهید. حالا چی؟ تحقیق در مورد کلمات کلیدی بسیار بیشتر از یافتن ایده های جدید برای کلمات کلیدی است. شما باید آنها را تجزیه و تحلیل کنید و مواردی را که واقعاً در استراتژی محتوای خود استفاده می کنید انتخاب کنید. خوشبختانه، یک قانون ساده وجود دارد که به شما کمک می کند عوامل کلیدی را که باید در نظر بگیرید را به خاطر بسپارید … قانون سه پایه کلمه کلیدی
قانون سه پایه کلمه کلیدی چیست؟
قانون سه پایه کلمه کلیدی یک قانون ساده است که می توانید هنگام انتخاب کلمه کلیدی فوکوس برای صفحه خود از آن پیروی کنید.
این سه عامل مهم را که باید در تحقیقات کلمه کلیدی خود در نظر بگیرید – محبوبیت، رتبه بندی و ارتباط کلمه کلیدی را به شما یادآوری می کند.
کلیدواژه فوکوس باید این باشد:
- محبوب: کلمه کلیدی باید دارای حجم مناسبی از جستجو در موتورهای جستجو باشد.
- قابل رتبه بندی: کلمه کلیدی باید دشواری مناسبی داشته باشد تا به عنوان یک کلمه کلیدی منطقی و قابل رتبه بندی در نظر گرفته شود.
- مرتبط: کلمه کلیدی باید با هدف جستجو و محتوای شما ارتباط داشته باشد تا به مخاطبان مطابقت داشته باشد.
کلمه کلیدی تمرکز، بهترین نمایشگر موضوع صفحه است و در عناصر کلیدی صفحه برای بهینه‌سازی صفحه و رتبه‌بندی آن برای موضوع مورد نظر استفاده می‌شود. بهترین روش انتخاب کلمه کلیدی تمرکز این است که ابتدا یک کلمه کلیدی مناسب و مرتبط پیدا کنید و سپس محتوا را بر اساس آن ایجاد کنید، نه برعکس.
استفاده از عبارت “سه پایه” به این دلیل است که این سه عامل (محبوبیت، قابل رتبه بندی و ارتباط) در مورد هر کلمه کلیدی، مانند سه پایه، باید به طور همزمان و تعادل‌دهنده در نظر گرفته شوند تا بهینه‌ترین نتیجه را در سئو در اصفهان و رتبه‌بندی صفحه به دست آورید.
- اگر کلمه کلیدی مرتبط باشد اما حجم جستجوی آن کم باشد، ترافیک نخواهید داشت؛ زیرا افراد از این کلمه کلیدی استفاده نمی‌کنند.
- اگر حجم جستجو و ارتباط معنی‌داری داشته باشد اما سختی رتبه‌بندی بسیار بالا باشد و به دلیل رقابت شدید، به سادگی نمی‌توانید برای این کلمه کلیدی رتبه بگیرید.
- اگر کلمه کلیدی دارای حجم جستجوی بالا و دشواری پایین باشد اما هدف جستجو با محتوای شما مطابقت نداشته باشد، گوگل صفحه شما را برای این کلمه کلیدی نشان نمی‌دهد.
همه می‌دانیم که اگر یکی از این پایه‌ها در قانون سه‌پایه کلیدواژه رعایت نشود، تاثیر منفی بر روی کل استراتژی سئو می‌گذارد.
اکنون بیایید به هر یک از این عوامل کلیدی که در قانون سه‌پایه کلیدواژه مطرح می‌شوند، نگاهی دقیق‌تر بیاندازیم.
حجم جستجو
حجم جستجوی کلمه کلیدی به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در یک موتور جستجو در یک بازه زمانی خاص (معمولاً یک ماه) جستجو می شود، اشاره دارد.
هرچه حجم جستجوی کلمه کلیدی بیشتر باشد، اگر برای آن کلمه کلیدی رتبه بندی کنید، بازدیدکنندگان بیشتری خواهید داشت.
دانستن حجم جستجو به شما کمک می کند:
- موضوعات کلیدواژه را مقایسه و اولویت بندی کنید
- پتانسیل ترافیک را برآورد کنید
- محبوبیت موضوع را از منظر بلندمدت ببینید
راه‌های بدست آوردن حجم جستجو
یکی از راه‌های ساده‌تر برای دریافت حجم جستجوی کلمات کلیدی، استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است. کافیست ابتدا کلمه کلیدی اصلی خود را وارد کنید تا ابزار تحقیق کلمات کلیدی به شما حجم جستجوی مرتبط با آن کلمه کلیدی و حتی حجم جستجوی صدها کلمه کلیدی مرتبط را نمایش دهد. همچنین، میتوانید لیست کلمات کلیدی خود را وارد کرده و مقادیر حجم جستجوی آنها را دریافت کنید.
عوامل دیگری که باید در نظر بگیرید
علاوه بر میانگین حجم جستجوی ماهانه، موارد دیگری نیز وجود دارند که باید هنگام بررسی محبوبیت کلمه کلیدی در نظر گرفته شوند:
- روند بلندمدت: مهم است که موضوع را از یک منظر طولانی‌مدت بررسی کنید. ابزارهایی مانند “Google Trends” عالی برای این منظور هستند. داده‌های این ابزار معمولاً به تحقیقات کلمات کلیدی کمک می‌کنند.
- فصلی بودن:برخی کلمات کلیدی در دوره‌های زمانی خاص مثل تعطیلات کریسمس یا تابستان به طور طبیعی محبوبیت بیشتری دارند. این فصلی بودن را نیز در نظر بگیرید تا استراتژی محتوای خود را تنظیم کنید.
حجم جستجوی خوب چیست؟
هیچ حداقل حجم جستجویی وجود ندارد که باید آن را هدف قرار دهید. اگر کلمه کلیدی با حجم جستجوی 50 برای شما ارزشمند است، 50 حجم جستجوی خوبی است. اما باید توجه داشته باشید که حجم جستجو تنها یکی از عوامل تعیین کننده ارزش یک کلمه کلیدی نیست. باید همچنین پتانسیل کسب و کار را نیز در نظر بگیرید.
برای مثال، به دو کلمه کلیدی و حجم جستجوی آنها نگاه کنید:
- “چگونه شطرنج بازی کنیم” (حجم جستجو: 71900)
- “مجموعه شطرنج ارباب حلقه ها” (حجم جستجو: 3800)
این دو کلمه کلیدی به طور آشکار متفاوت با هدف جستجو و ارزش تجاری متفاوتی دارند. اگر شما یک فروشگاه بازی‌های رومیزی دارید، کلمه کلیدی مرتبط با محصولات شما احتمالاً پتانسیل تجاری بسیار بالاتری دارد، حتی اگر حجم جستجوی آن کمتر از جستجوی کلمه عمومی باشد.
دشواری کلمه کلیدی
دشواری کلمه کلیدی یک معیار مهم در سئو است که ارتباط مستقیم با دشواری رتبه بندی یک کلمه کلیدی دارد. این معیار بر اساس تخمینی از اعتبار وب‌سایت‌هایی که پیش‌تر برای همان کلمه کلیدی رتبه بندی کرده‌اند، تعیین می‌شود و نشان می‌دهد که رتبه برای یک کلمه کلیدی خاص چقدر دشوار است.
هرچه دشواری کلمه کلیدی بیشتر باشد (با توجه به معیارهایی مانند تعداد و اعتبار وب‌سایت‌ها در SERP اول)، رتبه‌بندی برای آن کلمه کلیدی دشوارتر خواهد بود. این معیار معمولاً در مقیاس 1 تا 10 بیان می‌شود، که ارتباط پروفایل پیوند هر صفحه در نتایج جستجوی اول (SERP) برای کلمه کلیدی مشخص را در نظر می‌گیرد.
به عبارت دیگر، اگر وب‌سایت‌های معتبر و با اعتبار زیادی برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی کرده باشند، دشواری کلمه کلیدی بیشتر خواهد بود و رتبه‌بندی برای آن کلمه کلیدی چالش‌برانگیز‌تر خواهد بود. از سوی دیگر، اگر صفحه نتایج حاوی وب‌سایت‌های با اعتبار کمتری باشد، می‌توان نتیجه گرفت که رتبه بندی برای آن کلمه کلیدی نسبتاً آسان‌تر است.
سختی کلمه کلیدی خوب چیست؟
پاسخ ساده این است: هر چه سختی کلمه کلیدی کمتر باشد، بهتر است…
به عنوان مثال، فرض کنید یک وبلاگ تناسب اندام دارید و با یک کلمه کلیدی عالی مواجه می شوید: “بهترین تمرین برای کاهش وزن”. این کلمه کلیدی حجم جستجوی زیادی دارد و برای وبلاگ شما مناسب خواهد بود.
اما با یک نگاه سریع به مشکل کلمه کلیدی، ممکن است متوجه شوید که رتبه بندی برای این کلمه کلیدی تقریباً غیرممکن است، مگر اینکه وب‌سایت شما واقعاً معتبر باشد و دارای اعتبار زیادی در زمینه تناسب اندام باشد.
بنابراین ممکن است هوشمندانه‌تر باشد که روی کلمات کلیدی کمتر رقابتی و خاص‌تری تمرکز کنید که واقعاً شانس رتبه‌بندی برای آنها را دارید.
در مورد ما، این میتواند کلمه کلیدی “بهترین تمرین برای کاهش چربی سینه” باشد.
حجم جستجو کمتر است، اما کلمه کلیدی دشواری کمتری نیز دارد. بنابراین یک شانس واقعی وجود دارد که بتوانید از رقبا پیشی بگیرید و برای کلمه کلیدی رتبه بگیرید.
همانطور که گفته شد، اگرچه متریک دشواری کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا بینشی سریع از سطح رقابت برای هر کلمه کلیدی به دست آورید، نباید آن را کنار بگذارید…
موارد دیگری که باید در نظر بگیرید:
همیشه به یاد داشته باشید که تنها یک عامل رتبه بندی را در نظر می‌گیرد. تعداد و کیفیت بک لینک‌های رقبای شما.
چیزهای دیگری نیز به معادله کمک می‌کند:
- عوامل ذهنی – قدرت شما نقش مهمی ایفا می‌کند، هر چه وب‌سایت شما معتبرتر باشد، معیار سختی کلمه کلیدی برای شما اهمیت کمتری دارد.
- کیفیت محتوا – همانطور که در بالا ذکر شد، معیار دشواری کلمه کلیدی کیفیت محتوای صفحه را در نظر نمی‌گیرد. اگر محتوا بهتر باشد، یک وب‌سایت با اعتبار پایین‌تر میتواند از یک وب‌سایت با اعتبار بالا بالاتر باشد.
- هدف جستجو – گاهی اوقات، محتوای کافی برای یک موضوع خاص ایجاد نمی‌شود. بنابراین گوگل صفحات معتبری را رتبه بندی می‌کند که فقط موضوع را به آرامی لمس می‌کنند. اگر موضوع را مستقیماً هدف قرار دهید و هدف جستجو را بهتر برآورده کنید، ممکن است به راحتی از آنها پیشی بگیرید.
آخرین نکته ارتباط نزدیکی با سومین عامل مهم قانون سه پایه کلیدواژه – مرتبط بودن کلمه کلیدی دارد.
هدف جستجو
هدف جستجو به عنوان دلیل اصلی پشت پرس و جو در موتورهای جستجو ایفای نقش می‌کند. این یکی از عوامل اساسی است که در تحلیل کلمات کلیدی معمولاً دست‌خورتر می‌شود.
اگرچه حجم جستجو و دشواری کلمه کلیدی به ما کمک می‌کنند تا میزان محبوبیت و احتمال رتبه‌بندی یک کلمه کلیدی را ارزیابی کنیم، هدف جستجو به ما کمک می‌کند تا بفهمیم آیا کلمه کلیدی مورد نظر و محتوای ما با یکدیگر مطابقت دارند یا خیر.
4 نوع اصلی هدف جستجو شناخته شده وجود دارند:
- هدف جستجوی ناوبری: وقتی کاربر در حال جستجو برای یک وب‌سایت خاص یا برند خاص است و هدف او ناوبری به آن وب‌سایت یا برند معین است.
- هدف جستجوی اطلاعاتی: وقتی کاربر در حال جستجوی اطلاعات عمومی یا دانش در مورد یک موضوع خاص است و هدف او دریافت اطلاعات جدید و کلی است.
- هدف جستجوی تراکنشی: وقتی کاربر نیاز دارد چیزی را آنلاین خریداری کند و هدف او تراکنش و خرید محصول یا خدمتی است.
- هدف جستجوی تجاری: وقتی کاربر قبل از انجام خرید، نیاز دارد تحقیقاتی در مورد محصول یا خدمتی انجام دهد و هدف او اطلاعات بیشتر برای انتخاب بهترین محصول یا خدمت است.
چرا هدف جستجو مهم است
بیایید برای توضیح اهمیت هدف جستجو به مثالی واقعی نگاه کنیم. فرض کنید یک فروشگاه آنلاین محصولات تمرینی راه اندازی کرده‌اید و می‌خواهید یک صفحه محصول خود را برای محبوب‌ترین نیمکت تمرینی قابل تنظیم در بازار بهینه کنید.
حالا فرض کنید که یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی خوبی به نام “بهترین نیمکت وزن قابل تنظیم” پیدا کرده‌اید. این کلمه کلیدی به نظر می‌رسد که دارای حجم جستجوی مناسبی است و رقابت زیادی برای آن وجود ندارد. اما به هیچ وجه نمی‌توانید رتبه برای صفحه محصول خود در نتایج جستجوی گوگل به دست آورید.
چرا؟
دلیل این امر این است که هدف جستجو در این مورد با محتوای شما همخوانی ندارد. کلمه کلیدی “بهترین نیمکت وزن قابل تنظیم” یک کلمه کلیدی تراکنشی نیست، به عبارت دیگر، مردم نمی‌خواهند به طور مستقیم یک محصول خاص را پیدا کنند، بلکه می‌خواهند بهترین محصولات در دسته‌بندی مشخصی را بررسی و مقایسه کنند.
یک نگاه سریع به نتایج واقعی صفحه نتایج جستجوی گوگل همین امر را به شما نشان خواهد داد. این نتایج نشان می‌دهند که کاربران واقعی در جستجوی کلمات کلیدی مشابهی به دنبال مقالات اطلاعاتی و مقایسه‌ای هستند و این با هدف جستجوی تراکنشی شما تفاوت دارد.
هر کلمه کلیدی یک هدف جستجویی دارد. موتورهای جستجو نتایج برتر و بررسی‌ها را به عنوان نتایج اصلی نمایش می‌دهند.
اگرچه دو پایه اصلی سه پایه (محبوبیت و رتبه‌بندی) برای سئو ثابت هستند، اما شما نمی‌توانید یک کلمه کلیدی فوکوس کامل را پیدا کنید مگر اینکه به رابطه بین نوع کلمه کلیدی و نوع محتوا توجه کنید.
چگونه می‌توان هدف جستجویی را شناسایی کرد؟
گاهی اوقات حدس زدن هدف جستجویی در پشت یک کلمه کلیدی دشوار است.
به عنوان مثال، شخصی ممکن است به دنبال اطلاعاتی در مورد باشگاه بدنسازی خانگی باشد (هدف اطلاعاتی) و یا ممکن است به دنبال خرید تجهیزات باشگاه خانگی باشد (هدف تجاری).
موتورهای جستجو نیز با همین مبارزه روبرو هستند. آنها همیشه هدف جستجو را با دقت 100٪ نمی‌دانند، اما تلاش می‌کنند تا نتایجی ارائه دهند که به احتمال زیاد کاربر را راضی کند بر اساس حجم زیادی از داده‌ها.
بهترین راه برای یافتن هدف جستجو در پشت عبارت جستجو، دنبال کردن این مراحل است:
1. به نتایج جستجو نگاه کنید.
2. 10 صفحه برتر را اسکن کنید.
3. رایج‌ترین نوع محتوا را شناسایی کنید.
به عنوان مثال، اگر به صفحه نتایج جستجو نگاه کنید و متوجه شوید که تمام صفحاتی که در آنجا رتبه بندی می‌کنند مقالات مروری هستند، میتوانید با اطمینان بگویید که کلمه کلیدی به هدف اطلاعاتی می‌پردازد. اگر شما همان نوع محتوا را ایجاد کنید، بهترین فرصت را برای رتبه بندی برای آن دارید.
